Ненависть розрахована Поговоримо про повних людей

Від Анни Майнеке

поговоримо

Компанія Dove прагне до різноманітності тіла. Але шанувальники поспішили з цією реакцією на білкові плакати.

Компанія Dove прагне до різноманітності тіла. Але шанувальники поспішили з цією реакцією на білкові плакати.

У вас є пляжна фігура? Можна ще запитати. Нарешті це літо. І не пізніше наступної поїздки до озера, ви повинні. Ви мусите? Не треба.

Компанія продає протеїнові коктейлі. У Лондоні вона рекламує модель, яка стверджує, що досягла тонкої талії через всю пудру. "Ви готові до пляжного тіла?" (У вас вже є фігура на пляжі?) Плакати запитують. А уважні інтернет-активісти відповідають власним хештегом #EveryBodysReady (кожне тіло готове). Реклама призначена для створення нереальних уявлень про те, як повинен виглядати персонаж.

Тіло - це публічне поле бою. Після того, як те чи інше плавальне кільце протягом століть демонструвало процвітання і йому дозволяли почуватися в безпеці до 80-х років, жирові клітини вже деякий час шукають накопичену воду. Є причини, чому Кейт Мосс зі своєю знаменитою кістлявою джинсовою акцією "Calvin Klein" на стороні Марка Уолберга не була одразу оголошена іконою квітучого життя в 1992 році. Нестача ваги - це не здорово.

Якщо ви розумні, ви худнете

«Але жодна з них не має зайвої ваги!» Ви зараз подумаєте. Це стало відомо саме так. У тих, хто має кілька кілограмів занадто багато, розвивається діабет, псуються коліна, погано спиться, погіршується якість та ще більше полегшується життя раку, ворогу народу. І як би там не було: товсті люди вмирають раніше. Жодної фізичної хвороби, за яку Кілос не повинен був брати відповідальність.

Тоді є поганий імідж. Якщо ви не змогли прикрасити обкладинку каталогу, ви просто недбалі до себе, чи не так? Дисципліновані займаються спортом. Хто бере відповідальність, той не хворіє. Якщо ви розумні, ви худнете. Нещодавно "Die Zeit" цитував дослідження Тюбінгенського університету, яке показує, що товсті люди рідше працюють професійно - набагато менше, ніж люди, зовнішність яких свідчить про мусульманські корені. Надмірна вага розглядається як ознака бідності та відсутності інтелекту. Сьогодні ми знаємо, що ожиріння частково, можливо, навіть переважно, є генетичним.

Смертельний удар або розумний фокус?

Хоча їх більшість у Німеччині, а також в інших західних країнах, важчі люди піддаються дискримінації, як певна група. Це означає ганьбити тіло, і великим компаніям, зокрема, доведеться бути тут дуже обережними в майбутньому. Якщо, наприклад, виробник нижньої білизни "Victoria's Secret" продає видимі м'язи живота і порожнини розміром з ананас між стегнами як "Ідеальне тіло", дозволяється використовувати контр-кампанії з пухкими жінками, такими як #IMNOANGEL (я не ангел) не здивований.

Наймолодший проблемний світ "Протеїн Світ" майже напевно не здивувався, коли в Twitter з'явилися перші фотографії надмірно написаних плакатів. Оскільки багато жінок відчувають дискомфорт у власному тілі або під контролем інших, тема різноманітності тіла зустрічається з величезним відлунням у соціальних мережах. Навпаки, якщо суперечлива кампанія не завдасть фатального удару компанії, це найрозумніший крок, який могли б зробити винні.

Гнів активістів хештегов

Протеїн Світ заплатив за кілька білбордів, і реклама стала безкоштовним вірусним явищем - включаючи журналістські репортажі. Тих, хто обурений тонкою моделлю, імовірно, не виграла б білкова компанія як клієнти. Проте для марного ентузіаста самооптимізації Протеїн Світ довів свою цілісність. З твітами-відповідями на кшталт "Чому ми повинні зробити вашу невпевненість своєю проблемою?" компанія зміцнює свій бренд.

На перший погляд, це, безумовно, звучить віддалено. Але саме тому, що Протеїн Світ не вибачається, а натомість контратакуючи на нього, компанія завойовує шанувальників - прямо посередині цільової групи дієтичних коктейлів. "Ваша реклама надихає", - пише користувач Twitter. "У мене є як телефон шпалери, щоб мотивувати".

Протеїн Світ мав намір забезпечити гідну частку ринку білкових напоїв 18 місяців тому. Кажуть, що рекламний щит коштував 250 000 фунтів стерлінгів. За чотири дні від гніву активістів хештегов, компанія заробила мільйон фунтів стерлінгів, повідомляє Business Insider. Протеїн Світ може протистояти негативній пресі, ненависть, з якою стикається компанія, напевно, розрахована.

Мережева спільнота рада підтримати тих, чиї голоси, можливо, надто рідко звучать проти будь-якої несправедливості. Але її також занадто легко захопити сліпою лояльністю та тенденціями Twitter. Світ білків зробив це своїм і - поки що - виграв.